蛋世界 行业动态 在线音频行业新动态频现,如何叫醒“耳朵经济”?

在线音频行业新动态频现,如何叫醒“耳朵经济”?

艾媒咨询权威发布的《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》显示:2017年中国在线音频用户规模达…

艾媒咨询权威发布的《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》显示:2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为,随着未来播放平台的多样化和科技的进步,在线音频内容价值有望得到进一步释放,行业发展稳步向前,2018中国在线音频市场有以下发展趋势:

  行业竞争差异化趋势更明显

  艾媒咨询分析师认为,随着入局在线音频领域的平台争夺,以及内容资源不断丰富,行业竞争趋向激烈化。但由于音频收听是人们内容获取的重要媒介,在线音频平台可发展领域十分广泛,未来平台将探索更多应用领域,实现差异化竞争。针对场景,移动端用户普及度渐高,而车载场景具有广阔发展前景,是平台未来重要争夺市场;针对内容,用户对专业化内容要求日高,知识付费、专业内容制作团队扶持趋势明显;针对用户,对老人、儿童、功能障碍等人群,平台可推出针对性内容,深耕垂类市场。

  车载场景发展潜力巨大,入局平台将增多

  车载场景基于伴随性特点,音频收听成为主要资讯及内容获取形式,且目前车载环境下娱乐方式单调,在线音频在车载端应用价值高。随着私人汽车保有量上升、车联网技术快速发展,也使车载端在线音频用户呈快速上升的势头。加上车主均具有一定经济能力,属于优质用户,用户群平时出行需求明显,而行车途中,用户能有较长时间进行音频收听,车载场景应用在线音频潜力巨大。目前在线音频平台在移动端发展较为成熟,但喜马拉雅FM等头部企业领先优势明显。而车载端具有巨大市场发展潜力,虽然车载市场考拉FM也具有较强领先优势,但目前在行业还处于早期发展阶段,需要更多产品和内容创新,随着车载市场潜力进一步显现,未来将成为在线音频企业寻求突破的理想场景。

  在线音频平台与车商合作加强

  艾媒咨询分析师认为,车载场景对于在线音频独特的适配性,将吸引更多平台入局车载领域,同时平台与车商间合作将呈现明显上升趋势。除了汽车品牌商以外,汽车设备厂商、车载媒体等也是在线音频平台重要合作对象。未来在线音频平台将加强与车商间合作,构建企业车载音频生态体系。

  产品智能化程度将提高

  艾媒咨询分析师认为,目前音频产品智能化程度和图文产品仍有差距,在内容推送精准情况、交互技术等方面仍有较大特殊空间。随着人工智能技术发展,将促进在线音频市场进一步扩大。特别对于车载端产品,智能技术发展有利于在线音频平台针对车主属性进行精准推送,同时进一步提升车主与音频平台产品交互体验。

  平台内容专业化方向发展,内容付费成趋势

  艾媒咨询分析师认为,对于竞争愈加激烈的音频内容市场来说,依然需要更多优质的头部内容来带动整体生态的形成。未来头部平台将更进一步加强版权及原创IP资源的积累,同时聚焦知识付费、内容付费,提高平台内容专业度。短期内,各平台将继续加固音频生态壁垒,深度绑定内容创业者,提供更多体系化服务,助力他们在平台上实现内容创业变现。从中长期来看,随着知识付费模式的成熟和人们对付费观念的接受,平台专业化内容将更多通过付费形式推送给用户。

  在线音频用户普及率进一步提高

  在移动互联网时代,音频媒介更能适合用户碎片化使用时间,可适用于开车、通勤、运动、劳动等伴随性场景,“耳朵经济”市场发展潜力巨大。艾媒咨询分析师认为,在线音频的普及仍有较大提升空间、一方面移动端技术发展以及用户碎片化时间利用需求,在线音频产品使用的需求将提升;另一方面随着在线音频平台内容丰富度和交互技术提升,能更好地优化用户体验,吸引更多用户。

本文来自网络,不代表蛋世界立场,转载请注明出处:http://www.egglad.com/hydt/10025.html
返回顶部